2020奥运会广告片背后的故事
2020奥运会广告片背后的故事
说起2020东京奥运会那波广告热，估计大家还记得，连“小红书”上也跑了不少话题。虽然疫情把赛场搬到镜头里，但那条“金色奋斗旗”广告，却像一枚弹幕：看招，世界！
先说广告的 *** 团队，原来是由中国北京一组年轻导演连同北漂没事干的摄影师组成。因为那年预算紧张，资助来自“百度外包”“快手直播”两个大平台。想象一下，导演手握三脚架，摄影师戴着VR头盔，现场竟出现“哑铃——照相机——自媒体幽默感”这三重奏。于是“金色奋斗旗”就诞生了。
这条广告的拍摄地点十分低调，选择了北方一个废弃的咖啡馆，墙上贴满了一堆“运动+娱乐”三合一的海报——你能想到这片废墟里，健身舞会突然弹出“滑板跳跳豆豆”之类的动作吗？对，正是这种反转，让广告本身呈现极致的自媒体味道。
广告配乐也是行政后台苦松的心血结晶。主旋律用了一段改编自《晴天》的管弦乐，配合轻快的电子鼓点，然后加入了一段“下面这位是‘跑步俱乐部’的老刘”打趣的声音。听完，观众差点以为是某个运会宣传片的配音。
别忘了，里面可是还有一段超爆笑的“偶遇奇才”桥段。场景是某位草根跑者穿着羽绒服、戴着滑板车卷起地面跑起了“五星级快节奏”。后面那句“别忘了揍一口冷饮，运动赋能”更是火到圈子里被改成了表情包。
值得一提的是，广告里出现的所有运动员都不是实际的参赛者，而是这些自媒体装逼达人。他们的服装搭配不拘一格，连同场景那套CG贴图也被审查通过。可怜的他们看不见后续裁判手中的裁判笔，却玩得尽兴。
演出结束前，导演高喊“你们看到吗？运会不是只有冠军，连退场的尴尬也能点亮屏幕宏大风格。”随后，屏幕上出现一句弹幕“翻开下一页，节目停不下来”。
从SEO角度看，广告片用的“2020奥运会”“运动 *** ”“自媒体推广”“互联网版套餐”这些关键词在搜索引擎上有爆炸性点击率。更酷的是，内容搭配了大量短视频标签，在短视频平台上迅速蹿现。
后期剪辑时，编辑用了一种叫做“斑点法”的技术，把运动员的动作与背景音乐混合，每一秒都极具节奏感。观众刷完后，许多美颜软件也被逼得“自我修正”，不得不调高皮肤白得能进银幕。看着你可好奇“为什么不断呈现这样的口号啊”呢？
别的广告片多的是金光闪闪，但这条“金色奋斗旗”让人想起了当年灿烂的自媒体热潮。它把运动员比作无敌DIY玩家，一边打卡，一边爆料。你回头一看，竟发现，字幕里竟然多了这么一句：‘如果你也想加入我们的团队，记得先在朋友圈发个转发——#节奏跳舞#’
总之，它把奥运精神和自媒体文化合二为一，让表面看几乎无厘头的年轻人，也能在镜头前留下自己“冲刺”剪辑的瞬间。思考一下，那些画面的背后到底隐藏了多少不为人知的“策划县”“ *** 主播”？你可否猜到别的广告片将抛给我们一个更奇怪的结局？
