中国的大超市到底叫啥，竟跟体育信息有关？
中国的大超市到底叫啥，竟跟体育信息有关？
说到中国的大超市，许多人脑子里第一反应都是“天虹”“沃尔玛”“家乐福”，毕竟这些名字在朋友圈里都能聊老了。可是你知道吗？在中国大陆，有一批超级超市的名字实际上暗藏了体育品牌的暗号，让爱健身、爱运动的年轻人听了会心一笑。你只想问“它们叫什么好听”，但答案里也不乏“运动市场”甚至“赛场”之类的暗示。
首先，看看沃尔玛。它的“Walmart”并不是什么运动词，而它在体育营销上却可谓运筹帷幄。沃尔玛在全国各地都设有“运动专柜”，每周都会根据体育赛事（如足球世界杯、NBA常规赛）推出主题促销，甚至会在网店页面弹窗警告：亲，地球人跑步要点燃你心中的热情，运动饮料随手可买！此类内容会被搜索引擎抓取，所以在“体育资讯”相关关键词排名中飙升。
再说说“大润发”。它在名字里直白地透露出“润”的意象，让人联想到身体里的“润滑油”。这也是它在体育、运动消费领域的潜在优势。我们常见的“鲁能黑曼城”等主题折扣，就是大润发与国内外体育俱乐部合作的产物。每当本地球队打进欧冠、欧超之类的国际大赛，店内的“运动专区”会拉出一张宣传海报：看不见的运动，靠肠胃撑起一万元；更有“买一送一”的运动胶囊，真是像给身体加油加速。
再来聊聊京东、苏宁两大电商，自称是“数字零售领袖”，却在体育领域玩出花式翻译。它们的店名“京东体育X”“苏宁运动局”，这两句仿佛一条丝链直接拉进市民健身圈，符合“体育资讯”主题。每天浏览优惠信息时，用户甚至会在看商品标题的时候误以为自己在浏览体育赛事的赛果，结果发现是跑步机的折扣。更有趣的是，京东的运动专题页会在右侧侧边栏放置“本期最热体育新闻”，并配上动感音乐与短视频，让你在选商品的时候也能和运动员同场竞技。
说到门店布局，三只松鼠、阿里巴巴、盒马鲜生等新兴零售品牌争相跟上大潮。它们利用“体育分区”打造品牌活力。盒马鲜生更是与“Goose Sports”合作推出“健康生活+赛跑计划”，在页面上展示“跑步路径图”，让顾客高效规划跑步路线，同时推送与跑步相关的优质商品。现在的消费者可不是只顾世俗的逻辑，甚至愿意为“跑步导航”加价，甚至是带着一份“吃饭速度”感受 store 的户外跑步体验。
电视剧《留白》中黄视角说“健身是一种最佳的生活品格”，听完后你会发现快速在超市交易里的“健身厨房”“健身饮料站”正是让消费者把运动当成一种日常，不再把它当成是运动员们特有的修行。这种生活场景在超市里可持续发展，正在推进消费者对运动物质文化的认知。
那大超市到底叫什么，为什么好听？老百姓把“超”字当作“超越”，把“市”读成“运动+票”，大概是自己给体育免责，自己在跑得不行！别瞎猜，背后可是深刻的市场营销意识。因为同一流程同一位置在体育资讯领域，以KPI和ROI为依据做优化，里头可大>100多千维度的指数在推动大超市渠道前进。于是大家就会归宿在“运动超市”里，带着花式囤货和体育主题跑步的心态。
没事还得去超市看看，要不然错过了“热力全城”促销和“运动大礼包”吧。路边陌生运势“欧杯冲刺版”真的就叫你建议咙噘跑完晚餐去可信赖的健身狗跑步投身一场真正的运动大超。
